La Ley General de Publicidad define la publicidad como “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
Además, la norma añade que los destinatarios de la publicidad son las personas a las que se dirige el mensaje publicitario o a las que el mensaje alcanza.
Al analizar la definición podemos extraer las siguientes conclusiones:
- La publicidad es una forma de comunicación impersonal que utiliza medios de comunicación masivos, es decir, los mensajes publicitarios no los reciben receptores concretos tampoco existe contacto directo entre el emisor y el receptor o receptores.
- La empresa que se quiere promocionar crea o contrata a alguien para que cree el mensaje a difundir, es decir, la empresa controla el mensaje, determina el o los medios en los que aparece el mensaje, establece la duración de la campaña y la frecuencia de aparición del mismo.
- El mensaje se transmite por medio de un medio de comunicación de masas. Además, el medio de comunicación seleccionado condiciona la estructura del mensaje.
- El emisor del mensaje puede ser una persona física o jurídica, un sujeto individual o una empresa, tanto pública como privada.
- El objetivo del mensaje publicitario es facilitar o difundir la actividad del sujeto emisor, dando a conocer un bien, servicio o idea, intentando que los receptores lo compren, contraten, conozcan la actividad o se adhieran a sus ideas u opiniones.
- Las personas expuestas al medio son receptores del mismo, sean o no público objetivo del mensaje publicitario.
El emisor del mensaje paga al medio de comunicación para que lo emita.
EXTRAIDO DE MAILXMAIL.COM
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